天天观焦点:现象级IP赋能文旅消费市场
原标题:现象级IP赋能文旅消费市场(主题)
《剧院魅影》中文版上海总票房4850万元,即将开启全国巡演(副题)
解放日报记者 诸葛漪
(资料图)
今天,第40场音乐剧《剧院魅影》中文版将在上海大剧院收官,6月5日一早,幕后制作团队将飞赴深圳,开启200场全国巡演第一站。6月13日,《剧院魅影》将登陆深圳滨海艺术中心,观众们已迫不及待讨论演员阵容与加场。
5月2日,《剧院魅影》中文版在上海全球首演。34天40场演出总票房4850万元,平均单场票房超过120万元,文创产品销售额250万元。近6.5万观众中,超过25%来自外地,超过20%的观众“二刷”乃至“三刷”。
上海文广演艺集团、英国真正好集团联合制作的《剧院魅影》中文版释放出强大的溢出效应,为上海乃至全国文旅发展注入新的动能。
羡慕和喜欢上海的理由
“五一”假期,观众拖着拉杆箱来看戏,成为剧场风景。有观众感慨,“能第一时间看到世界顶级文化演出和展览,是羡慕和喜欢上海的理由”,还有人总结攻略,“逛上海,除了外滩、迪士尼、武康大楼,最值得去的就是剧场,可以一次性把《剧院魅影》《不眠之夜》等安排上。”
从“五一”到“六一”,携家带口、呼朋引伴的观众越来越多。在制作人赵晨琳看来,《剧院魅影》更大购票群体来自平时不太进剧场的人群,“他们可能一年只看两三次大剧,买票最大动力来自《剧院魅影》本身的吸引力。”数据显示,《剧院魅影》中文版观众集中在18岁至45岁,83%的人出于对“魅影”IP的喜爱。
《剧院魅影》中文版上演一周后,和上海现象级大展“从波提切利到梵高:英国国家美术馆珍藏展”联动。近百位观众看完《剧院魅影》,深夜从上海大剧院转战上海博物馆,继续享受申城独有的文化大餐。 下转6版
(上接第1版) 5月20日,《剧院魅影》中文版联动上海港汇恒隆广场,中文版演员杨陈秀一、赵超凡、伦敦西区版魅影扮演者卡朋特在商场引吭高歌。港汇恒隆广场统计数据显示,5月20日商场客流超过10万人次,增幅超过30%,消费额也大幅提升,增长率为平日的两倍。持续9天面具打卡活动共吸引超过55万人次。
带动文旅消费新动能
“我第一次看《剧院魅影》是1997年在纽约百老汇,今天看到它被翻译成我们自己的语言,非常激动。”知名音乐人黄舒骏在沪看完《剧院魅影》中文版后感慨。
国内巡演一直有“得上海者得天下”说法。无论早年《妈妈咪呀!》《猫》,还是之前大热的《基督山伯爵》等,都把首演放在上海。得益于《剧院魅影》中文版首演口碑带动,各巡演城市票房一路上扬,8月广州站出票率超过四成,10月北京站已开场次出票率超过五成。在暑期和国庆两个重要档期,《剧院魅影》有望再次成为带动当地文旅消费的新动能。
“上海近两年从最有资源、最有优势的文化演艺作为切入口,推动文旅发展,激发消费新需求。”上海文广演艺集团总裁马晨骋对巡演充满期待,“《剧院魅影》中文版将把现象级热度和号召力带向全国,赋能文旅消费市场。”
延续《剧院魅影》中文版热度,2023年上海文广演艺集团将围绕上海故事、上海元素筹备音乐剧大IP《爱情神话》,进行深度孵化,还将推动《音乐之声》《摇滚学校》巡演。
“我们的音乐剧产业,从原版引进、中文版制作到产业化,完成三步跨越。”马晨骋说,“每个环节,我们都用足了劲,希望向中国观众交出满意的答卷,在国内音乐剧领域树立标杆。”
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