天天观焦点：现象级IP赋能文旅消费市场

时间：2023-06-04 11:09:50 来源: 解放日报

原标题：现象级IP赋能文旅消费市场（主题）

《剧院魅影》中文版上海总票房4850万元，即将开启全国巡演（副题）

解放日报记者诸葛漪

(资料图)

今天，第40场音乐剧《剧院魅影》中文版将在上海大剧院收官，6月5日一早，幕后制作团队将飞赴深圳，开启200场全国巡演第一站。6月13日，《剧院魅影》将登陆深圳滨海艺术中心，观众们已迫不及待讨论演员阵容与加场。

5月2日，《剧院魅影》中文版在上海全球首演。34天40场演出总票房4850万元，平均单场票房超过120万元，文创产品销售额250万元。近6.5万观众中，超过25%来自外地，超过20%的观众“二刷”乃至“三刷”。

上海文广演艺集团、英国真正好集团联合制作的《剧院魅影》中文版释放出强大的溢出效应，为上海乃至全国文旅发展注入新的动能。

羡慕和喜欢上海的理由

“五一”假期，观众拖着拉杆箱来看戏，成为剧场风景。有观众感慨，“能第一时间看到世界顶级文化演出和展览，是羡慕和喜欢上海的理由”，还有人总结攻略，“逛上海，除了外滩、迪士尼、武康大楼，最值得去的就是剧场，可以一次性把《剧院魅影》《不眠之夜》等安排上。”

从“五一”到“六一”，携家带口、呼朋引伴的观众越来越多。在制作人赵晨琳看来，《剧院魅影》更大购票群体来自平时不太进剧场的人群，“他们可能一年只看两三次大剧，买票最大动力来自《剧院魅影》本身的吸引力。”数据显示，《剧院魅影》中文版观众集中在18岁至45岁，83%的人出于对“魅影”IP的喜爱。

《剧院魅影》中文版上演一周后，和上海现象级大展“从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展”联动。近百位观众看完《剧院魅影》，深夜从上海大剧院转战上海博物馆，继续享受申城独有的文化大餐。下转6版

（上接第1版） 5月20日，《剧院魅影》中文版联动上海港汇恒隆广场，中文版演员杨陈秀一、赵超凡、伦敦西区版魅影扮演者卡朋特在商场引吭高歌。港汇恒隆广场统计数据显示，5月20日商场客流超过10万人次，增幅超过30%，消费额也大幅提升，增长率为平日的两倍。持续9天面具打卡活动共吸引超过55万人次。

带动文旅消费新动能

“我第一次看《剧院魅影》是1997年在纽约百老汇，今天看到它被翻译成我们自己的语言，非常激动。”知名音乐人黄舒骏在沪看完《剧院魅影》中文版后感慨。

国内巡演一直有“得上海者得天下”说法。无论早年《妈妈咪呀！》《猫》，还是之前大热的《基督山伯爵》等，都把首演放在上海。得益于《剧院魅影》中文版首演口碑带动，各巡演城市票房一路上扬，8月广州站出票率超过四成，10月北京站已开场次出票率超过五成。在暑期和国庆两个重要档期，《剧院魅影》有望再次成为带动当地文旅消费的新动能。

“上海近两年从最有资源、最有优势的文化演艺作为切入口，推动文旅发展，激发消费新需求。”上海文广演艺集团总裁马晨骋对巡演充满期待，“《剧院魅影》中文版将把现象级热度和号召力带向全国，赋能文旅消费市场。”

延续《剧院魅影》中文版热度，2023年上海文广演艺集团将围绕上海故事、上海元素筹备音乐剧大IP《爱情神话》，进行深度孵化，还将推动《音乐之声》《摇滚学校》巡演。

“我们的音乐剧产业，从原版引进、中文版制作到产业化，完成三步跨越。”马晨骋说，“每个环节，我们都用足了劲，希望向中国观众交出满意的答卷，在国内音乐剧领域树立标杆。”

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